ＪＴＢ（髙橋広行社長）は11月29日、グループを挙げて展開する国内旅行活性化キャンペーン「日本の旬」の２０１８年度の対象エリアを発表した。上期（４―９月）は「瀬戸内・山陰」、下期（10月―19年３月）は「北関東」。地元自治体など観光関係者と連携しながら地域の魅力を、商品を通して発信する。「瀬戸内・山陰」は中国地方５県が対象。鳥取では大山開山１３００年、島根では松平不昧没後２００年、岡山では瀬戸大橋開通30年、広島では平清盛生誕９００年、山口では明治維新１５０年と各県が歴史の節目を迎える年に、「ふたつの海と心地のいい旅舞台　海・山・街・食・歴史、ここで過ごす時間が５つ星」をコンセプトに旅の魅力を訴求する。「北関東」は群馬、栃木、茨城県が舞台。「五色豊穣　また来たくなる感動三国」をコンセプトに、中禅寺湖の紅葉などの「赤」、伊香保黄金の湯などの「黄」、四万ブルーの奥四万湖などの「青」、かまくら祭りなどの「白」、けんちんそばなどの「茶」の５色にちなんだ旅をPRする。